El 51% de los compradores españoles considera que el uso de materiales de embalaje sostenibles juega un papel fundamental al adquirir artículos de moda online. De hecho, el 48% afirma que el uso de packaging reciclado es el mayor indicador de la sostenibilidad de una marca.

Así lo recoge el estudio elaborado por la consultora externa de investigación True Global Intelligence, en colaboración con Smurfit Kappa, que tiene como objetivo descubrir las actitudes y comportamientos relacionados con el uso de embalajes sostenibles en e-commerce en el ámbito de la moda. 

El informe señala que el 39% de los españoles afirma haber tomado la decisión de ser más sostenible a la hora de comprar moda online. Además, el 71% menciona la importancia de devolver los artículos utilizando el mismo embalaje en el que venían, mientras que el 36% cree que los datos o los símbolos que aparecen en el packaging son una de las principales fuentes de información que tienen sobre la responsabilidad medioambiental de una firma.

El 51% de los compradores españoles considera que el uso de materiales de embalaje sostenibles juega un papel fundamental al adquirir artículos de moda 'online'

“Este estudio pone de manifiesto que los consumidores españoles quieren marcas y tiendas que actúen de forma responsable. El embalaje constituye una prueba tangible y visual del compromiso que estas tienen con la sostenibilidad. Por eso, es indispensable que se adapten a las crecientes demandas medioambientales de los compradores. De lo contrario, se arriesgan a perder consumidores o a dañar su reputación”, asegura el E-Commerce Manager de Smurfit Kappa España, Portugal y Marruecos, José Antonio Llopis.

Por otro lado, el estudio Smurfit Kappa resalta asimismo los tres factores principales que influyen en la percepción del embalaje sostenible por parte de los consumidores: que el embalaje puede reciclarse (49%), que es biodegradable (42%) y que está fabricado con materiales reciclados (40%).

“Los materiales que emplea una marca o tienda para el embalaje de sus productos cobra una importancia cada vez mayor”, subraya Llopis, recordando que “es necesario que las marcas adopten soluciones de embalaje más sostenibles si todavía no lo han hecho”.

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