El 73% de los consumidores globales estaría dispuesto a cambiar sus hábitos de compra para reducir el impacto ambiental, casi un 78% de los inversores creen que la sostenibilidad es más importante que hace cinco años y un 75% de los trabajadores entre 18 y 34 años esperan que sus empleadores tengan una actitud respetuosa en lo relativo al cambio climático. Estos datos reflejan como algunas prioridades han cambiado durante los últimos años y lo ha hecho de forma significativa tras la pandemia.

La revolución de la sostenibilidad está llegando más rápido de lo que muchas empresas esperaban y se está ampliando para incluir una gama más amplia de cuestiones medioambientales y sociales. Son algunas de las conclusiones del último estudio sobre el consumo global de la consultora estratégica Bain & Company que subraya que el cambio de prioridades implica que se van a reducir  los rendimientos históricamente altos en algunas sectores, mientras que se abren oportunidades de miles de millones de dólares en otras. Como ocurrió con el ámbito digital, el ritmo y la disrupción serán diferentes para cada industria. Pero la tendencia es irreversible y está llegando a un punto de inflexión.

La mayoría de los ejecutivos apoyan ahora los objetivos de sostenibilidad (y han hecho algunos progresos). Hasta el 36% de los ejecutivos consultados para este estudio consideran que la crisis generada por el Covid19 ha aumentado la importancia de la sostenibilidad para su empresa. Sin embargo, la tasa de éxito global de las iniciativas que se han desarrollado para aumentar la sostenibilidad en el entorno empresarial es muy reducida y se queda en en un el 4%.

Este cambio de prioridades sucede, como señala la consultora, en un contexto en el que el consumo mundial ha crecido masivamente mientras que muchos de los recursos del mundo siguen siendo fijos y finitos o sólo parcialmente renovables. En algunos ámbitos, el consumo está superando la capacidad de abastecimiento sostenible -los alimentos marinos son un buen ejemplo-. Las consecuencias negativas de la actividad empresarial son cada vez más medibles y visibles. Hoy por hoy, subraya Bain & Company, los nuevos modelos empresariales sostenibles en algunos sectores están ayudando a las empresas a superar a sus competidores.

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