El 85% d'espanyols estarien disposats a comprar un producte més car, sempre que provinga de canals de producció responsables i / o oferisca un major ús sostenible. És una conclusió de l'Estudi sobre Consum Responsable dels espanyols, conduït per la companyia Oney en col·laboració amb OpinionWay.

Segons aquest estudi, el 89% dels espanyols afirma conéixer en què consisteix el consum responsable, i el 93% declara que intenta diàriament adoptar hàbits relacionats amb aquesta tendència.

Disposats a consumir més productes orgànics o del comerç just, mentre que un 85% advocaria per limitar activitats contaminants o que consumisquen energia no renovable. Per part seua, un 81% triaria transports menys contaminants per als seus desplaçaments i fins al 79% estaria disposat a limitar o optimitzar els seus viatges personals.

No obstant això, els espanyols no volen ser els únics compromesos. El 89% opina que les autoritats han d'ajudar els consumidors a adoptar hàbits més responsables i el 88% pensa que les institucions financeres haurien de comprometre's amb el consum responsable. Aquesta demanda també es trasllada al món empresarial: el 92% pensa que fabricants i marques de tots els sectors han d'estar compromesos efectivament amb el consum responsable, i un altre 90% opina que fabricants i marques han d'efectuar polítiques que afavorisquen que els consumidors realitzen un consum responsable.

Malgrat aquestes expectatives, fins a un 62% d'enquestats no es creu o creu poc en les promeses sobre desenvolupament sostenible de les companyies.

Quins hàbits sostenibles adoptem els espanyols?

L'estudi detecta un alt grau de compromís dels consumidors espanyols. Així, el 70% afirma comprar productes que hagen sigut reciclats o reutilitzats, i un altre 84% declara comprar productes que puguen ser-ho. A més, el 85% tria mitjans de transport que siguen menys contaminants per als seus desplaçaments, un 90% compra productes fabricats localment, i fins al 92% declara separar els desaprofitaments per a un correcte reciclatge.

L'estudi detecta que al voltant de la meitat dels espanyols ha efectuat canvis en els seus hàbits de consum en els últims tres anys per a fer-los més sostenibles. En concret, un 57% dels espanyols s'ha esforçat més a separar els desaprofitaments, un 53% tria productes locals, un 50% utilitza més productes orgànics, un 46% ha incrementat l'adquisició de productes reciclables i un 43% ha recorregut amb més freqüència a transports menys contaminants per als seus desplaçaments en l'últim trienni.

Per part seua, aspectes com el preu (77%) i impacte en la salut (57%) dels productes són els dos criteris que tenen més en compte els espanyols a l'hora de triar productes que encaixen amb el seu compromís amb la sostenibilitat. A més, més de la meitat dels enquestats tenen en compte quins resultats generarà aqueix producte (53%) i si té un major cicle de vida (51%). El consum d'energia i la reputació de la marca també pesen en les decisions del 45% i el 42% dels consumidors, respectivament.
 

Mesures per a fomentar el consum responsable i aspectes que el frenen

Malgrat el compromís dels consumidors espanyols amb el consum responsable, aquests pensen que les empreses i institucions encara tenen camí per recórrer en la senda de la sostenibilitat. Per exemple, el 43% dels enquestats van indicar que adoptarien més hàbits responsables si hi haguera beneficis impositius per a les llars que els aplicaren, mentre que el 34% milloraria el seu consum si fabricants i distribuïdors oferiren més alternatives en aquest sentit, o si trobaren alternatives creïbles i financerament viables que ho feren possible.

Aquestes respostes també tenen molt a veure amb les principals barreres al consum responsable que detecten els espanyols: falta d'oferta de productes i serveis en aquesta línia (29%), falta de poder de decisió per part del consumidor (25%) o, simplement, que en l'actualitat resulta massa complicat ser un consumidor responsable (18%).

El paper de la tecnologia en aquesta tendència de consum és més qüestionat. De fet, només el 27% d'enquestats creu que contribuirà a reduir els efectes del calfament global, enfront del 68% que opina que no tindrà un impacte positiu per a mitigar el canvi climàtic.
 

Una preocupació entre els europeus

L'estudi reflecteix que el 90% d'enquestats a Europa estan conscienciats amb el consum responsable, realitzant pràctiques com la separació de residus o la cerca de productes que tinguen cicles de vida més llargs i sostenibles. Igual que en el cas espanyol, es constata una demanda per part del 90% dels països europeus de l'estudi que empreses i marques adopten bones pràctiques que ajuden els consumidors a portar hàbits més responsables. No obstant això, l'escepticisme també és compartit: més de la meitat de tots els enquestats no creu en les promeses de marques i empreses sobre sostenibilitat, i a més són escèptics respecte a la capacitat de la innovació tecnològica per a lluitar contra el canvi climàtic.

L'estudi conclou que en el futur serà crucial que les empreses siguen capaces de complir amb les expectatives i aspiracions dels consumidors, que ja han emprés mesures significatives per a adaptar els seus hàbits de consum cap a un model més responsable.

Consulta la notícia original ACI