La Comissió Europea ha proposat aquest dimecres prohibir el greenwashing en la publicitat, de manera que les empreses no puguen utilitzar la causa ecologista i la lluita contra la crisi climàtica per a llavar la seua imatge i anunciar-se als consumidors.

Brussel·les obri així el debat per a modificar la Directiva sobre pràctiques comercials deslleials incloent cinc elements nous que impediran la rentada verda de les empreses.

D'aquesta manera les empreses hauran d'informar sobre l'obsolescència programada. En segon lloc, no podran introduir 'declaracions ambientals vagues' en els espots publicitaris que vinculen els productes amb un 'excel·lent acompliment ambiental' o l'ús erroni de les etiquetes 'eco' i 'verda'. A més, es considerarà pràctica deslleial, segons la proposta de la Comissió, vendre un producte com a sostenible quan només hi haja un element particular del mateix que ho siga. Tampoc es podran mostrar etiquetes de sostenibilitat que es corresponguen amb pràctiques voluntàries en lloc d'esquemes de verificació independents. Finalment, es penalitzaria la desinformació sobre la funcionalitat limitada dels productes, és a dir, la necessitat d'accessoris addicionals o recanvis que no vengen en l'article original.

El 'greenwashing' no té límits: quan les empreses llaven la seua imatge amb reclams ecologistes

'Estem fent costat als consumidors que cada vegada més volen triar productes que duren més i puguen reparar-se. Hem d'assegurar-nos que el seu compromís no es veja obstaculitzat per informació enganyosa. Els estem brindant noves eines sòlides per a prendre decisions informades i augmentar la sostenibilitat dels productes i la nostra economia amb aquesta proposta', ha dit Věra Jourová, vicepresidenta europea de Valors i Transparència.

A més, la Comissió ha proposat modificar la Directiva sobre drets dels consumidors per a obligar els comerciants a proporcionar als ciutadans informació sobre la durabilitat i *reparabilidad.

Les dues propostes hauran de ser debatudes pel Consell Europeu i pel Parlament, que hauran de consensuar el text concret per a modificar les directives. Si finalment tirara avant la proposta, els Estats membre hauran de transposar els canvis a les seues legislacions nacionals.

'Si no comencem a consumir de manera més sostenible, no aconseguirem els nostres objectius del Pacte Verd Europeu, és tan simple com això. Si bé la majoria dels consumidors estan disposats a contribuir, també hem vist un augment de les pràctiques de greenwashing i obsolescència programada. Per a convertir-se en els vertaders actors de la transició verda, els consumidors han de tindre dret a la informació per a prendre decisions sostenibles. També han d'estar protegits contra les pràctiques comercials deslleials que abusen del seu interés a comprar productes ecològics', ha valorat Didier Reynders, comissari de Justícia.

Consulta la notícia original ACI