L'ús de promocions creix en els últims 12 mesos. Així, un 30% dels consumidors afirma que usa més les promocions que fa un any per a comprar comestibles o productes per a la llar enfront d'un 7% que diu que les utilitza menys. L'ús de promocions és encara major entre els *millennials, i en aquest cas ha crescut d'un 5% a un 39%.

Aquestes són algunes de les conclusions de l'Estudi sobre Compradors de Productes de Gran Consum elaborat per Valassis, que també revela que un 53% dels enquestats assegura utilitzar una promoció almenys una vegada per setmana.

A més, assegura que els compradors busquen ofertes de manera proactiva a través de múltiples canals, inclosa la cerca digital. En aquest sentit, un 28% dels *centennials utilitza els motors de cerca en Internet per a trobar promocions.

D'altra banda, el 54% dels espanyols enquestats usarien més els cupons mòbils que els impresos si estigueren disponibles. Aquest percentatge creix fins al 66% entre els millennials o membres de la Generació I. A més, el 53% indica que té més probabilitats de comprar en un distribuïdor que accepta el bescanvi de cupons mòbils.

L'estudi, a més, explica que, encara que un 15% dels enquestats espanyols diu utilitzar Internet com a canal de compra principal de comestibles i altres productes per a la llar, el 99% de tots els consumidors enquestats afirma que continua comprant en botigues físiques. Paradoxalment, aquest percentatge ascendeix al 100% entre els nadius digitals o joves pertanyents a la generació Z, els anomenats centennials, és a dir aquells amb edats compreses entre els 18 i 24 anys.

L'estudi conclou que les botigues físiques continuen sent entorns claus per als consumidors espanyols a l'hora de decidir-se “a provar nous productes”, “comprar una cosa nova per primera vegada” o “canviar de marca”. No obstant això, un 32% dels consumidors confessa que ha canviat de botiga quan no pot canviar en ella una promoció específica.

Consulta la notícia original ACI