Es preveu una gran afluència als punts físics

 L'escassetat de subministraments condicionarà electrònica i informàtica

Un estudi de la consultoria i auditoria EY (Ernst & Young) revela que consumidors i empreses 'es preparen per a un Black Friday trencador en vendes i amb gran afluència a les botigues físiques, per la qual cosa les expectatives són més que positives. Així, el 65% dels consumidors espanyols aniran enguany a la tradicional campanya de descomptes, un percentatge que s'ha elevat 21 punts respecte al registrat en 2020.

Una anàlisi preliminar de l'enquesta a consumidors, que la Signatura realitza periòdicament, mostra que al nostre país la generació dels anomenats millenials acudirà en massa a aquesta campanya (80%), seguit pel 72% de la 'generació Z' i el 71% de la 'generació X'. Per contra, només el 50% dels integrants dels 'baby boomers' es mostra a favor de comprar en aquesta campanya.

Els italians, també

L'enquesta permet realitzar una comparativa dels consumidors dels països del nostre entorn. Així, al costat dels espanyols, els italians (70%) seran els que també acudiran majoritàriament a l'anomenat 'divendres negre', amb una presència massiva de millenials (80%) i de la 'gen Z' (79%).

Per part seua, el 62% dels francesos se senten temptats per aquesta campanya de descomptes, amb presència majoritària també dels millenials (76%).

En un estadi inferior se situarien els alemanys, amb el 55% que manifesten interés a participar, si bé el 85% dels integrants de la Gen Z sí que acudirà. En el cas dels Estats Units i, especialment, el Regne Unit, l'interés baixa al 50% i 45%, respectivament.

Volta a l'activitat

Per a Transy Rodríguez, Sòcia responsable del sector de Productes de Consum i Distribució de EY, 'estem observant, i celebrant una volta als nivells d'activitat de 2019 en el subsector de moda.

Aquest factor, unit a l'enorme bossa d'estalvi generada durant la pandèmia i al fet que actualment encara no es pot viatjar amb total normalitat, ens fan preveure un Black Friday a Espanya més que optimista i una gran afluència en els punts de venda físics'.

'El gran repte', contínua, 'consistirà a atendre la demanda de la venda en línia i ací veurem amb total seguretat una gran evolució del sector i qui responen amb el seu model de negoci a aquesta nova realitat en la qual l'e-commerce ha vingut per a quedar-se'.

Problema de subministraments

La sòcia de EY adverteix que l'escassetat de components en el mercat mundial va a marca el subsector d'electrònica i informàtica. 'La situació serà cridanera en haver-se reduït l'estoc de producte i, per tant, la necessitat de ser més agressiu en els descomptes. Per això, és probable que es produïsquen importants retards en els lliuraments i que les millors promocions no coincidisquen amb els últims llançaments en el mercat', afig.

Anticipar compres

Quan el segment de joguets, Transy Rodríguez espera que 'la crisi viscuda en els costos del transport, que ara tendeix a estabilitzar-se, encara que ja de res val per a l'apilament de Nadal, anticipe al màxim les compres'.

Finalment, explica que 'la inflació acumulada i l'increment en els costos de transport, energia i matèries primeres que el sector ve patint, sobretot l'últim trimestre, portarà com a conseqüència que el consumidor perceba el producte final més car que l'any passat encara amb bones promocions a la vista'.

'Trencador en vendes'

En aquest sentit, destaca que 'els descomptes que ja van començar el mes d'octubre amb campanyes *mid *season i que van continuar al novembre amb els single *days, es configuren com el preludi d'un *Black *Friday que s'entrelluca trencador en vendes i que vol assegurar els números de tancament dels grans grups davant la incertesa que encara sobrevola sobre la campanya de nadal'.

'Situació macro'

'L'èxit dependrà en gran manera, no sols de l'evolució de la pandèmia, sinó també de la situació macro que estem vivint on la incertesa i la volatilitat es veuen reflectides en les últimes caigudes en l'índex de confiança del consumidor', conclou.

Consulta la notícia original AQUI