Va eixir disparada durant la crisi econòmica, quan els espanyols es grataven la butxaca i ajustaven el seu pressupost en els supermercats, tractant de comprar més o menys els mateixos productes però per menys diners. La marca blanca va passar de tenir un 26,6% de la quota de mercat en 2007 a un 39,3% en 2015. Un creixement sense parangó que va fer que totes aquestes marques floriren en les diferents ensenyes. Des de llavors, estancament.

Així, la marca de distribuïdor (MDD) s'ha mantingut amb prop del 39% de quota des de fa tres anys; en 2016 va perdre 0,3 punts i en 2017 ha guanyat solament 0,2. Una xifra que, encara que alta -solament Suïssa supera a Espanya-, s'ha mantingut pràcticament plana els últims anys.

La marca de distribuïdor arriba al 100% de les llars espanyoles

"La marca de distribuïdor ha canviat molt en els últims anys, l'evolució ha sigut enorme", apunten des de Nielsen. En aquest sentit, Alfonso Delgado, responsable de Nous Negocis de la consultora, recorda que van venir a cobrir "unes necessitats determinades". "Antigament estava mal vist comprar marca blanca", apunta a aquest periòdic.

I és que quan van començar a copar els lineals dels supermercats, ho van fer amb els productes més bàsics per a "retenir al consumidor". Després, van arribar les gammes premium, deluxe i gourmet de cadascuna d'elles. Però les apostes per aquest tipus de productes són diferents segons de l'ensenya de la qual estiguem parlant.

Els reis: Mercadona, Lidl i Dia

En aquest sentit, hi ha tres supermercats que se situen molt per sobre de la resta en el que a productes de marca blanca es refereix. Segons les dades recaptades per Kantar Worldpanel, el 81,1% dels productes que comercialitza Lidl són de marca de distribuïdor; darrere de l'alemanya està Mercadona. En els lineals de la valenciana el 57,2% dels productes són marca blanca. La tercera en el podium és Dia, amb un 53,5%.

Unes xifres que, malgrat la seua magnitud, no estan ajudant al fet que la marca de distribuïdor aconseguisca més compradors en aquests últims anys. En concret, crida l'atenció el cas de Mercadona, que té prop d'un 24% de la quota i més de la meitat dels seus productes són d'aquest tipus.

No obstant açò, la marca blanca no va a tornar arrere. Encara que tampoc creixerà massa. Segons les previsions dels experts de Nielsen, mantindrà un creixement similar -plànol- al que estem veient en els pròxims anys. "La marca de distribuïdor arriba al 100% de les llars espanyoles", asseguren des de la consultora, i ressenyen: "Ja no és una vergonya, ha passat a ser compra intel·ligent".

Pot consultar la notícia original ACI