El 73% dels consumidors globals estaria disposat a canviar els seus hàbits de compra per a reduir l'impacte ambiental, quasi un 78% dels inversors creuen que la sostenibilitat és més important que fa cinc anys i un 75% dels treballadors entre 18 i 34 anys esperen que els seus ocupadors tinguen una actitud respectuosa quant al canvi climàtic. Aquestes dades reflecteixen com algunes prioritats han canviat durant els últims anys i ho ha fet de manera significativa després de la pandèmia.

La revolució de la sostenibilitat està arribant més ràpid del que moltes empreses esperaven i s'està ampliant per a incloure una gamma més àmplia de qüestions mediambientals i socials. Són algunes de les conclusions de l'últim estudi sobre el consum global de la consultora estratègica *Bain & Company que subratlla que el canvi de prioritats implica que es reduiran els rendiments històricament alts en algunes sectors, mentre que s'obrin oportunitats de milers de milions de dòlars en unes altres. Com va ocórrer amb l'àmbit digital, el ritme i la disrupció seran diferents per a cada indústria. Però la tendència és irreversible i està arribant a un punt d'inflexió.

La majoria dels executius secunden ara els objectius de sostenibilitat (i han fet alguns progressos). Fins al 36% dels executius consultats per a aquest estudi consideren que la crisi generada pel *Covid19 ha augmentat la importància de la sostenibilitat per a la seua empresa. No obstant això, la taxa d'èxit global de les iniciatives que s'han desenvolupat per a augmentar la sostenibilitat en l'entorn empresarial és molt reduïda i es queda en en un el 4%.

Aquest canvi de prioritats succeeix, com assenyala la consultora, en un context en el qual el consum mundial ha crescut massivament mentre que molts dels recursos del món continuen sent fixos i finits o només parcialment renovables. En alguns àmbits, el consum està superant la capacitat de proveïment sostenible -els aliments marins són un bon exemple-. Les conseqüències negatives de l'activitat empresarial són cada vegada més mesurables i visibles. Ara com ara, subratlla Bain & Company, els nous models empresarials sostenibles en alguns sectors estan ajudant les empreses a superar als seus competidors.

Consulta la notícia original ACI