El ‘eco’ pren posicions en el carret però, sap el consumidor diferenciar entre un producte eco i bio d'un que no ho és? L'existència de certificadors com *Ecocert és clau per a distingir-los.

Perquè un producte cosmètic pugui esmentar que és bio o ressò ha d'haver estat certificat segons un referencial estricte i molt precís que ha de ser visible en el pack o embolcall (Getty Images)

Una generació clama per una cistella de la compra més responsable amb els recursos del planeta. Alimentació, transport i cosmètica… els *millennials han abraçat l'eco, abanderant uns hàbits de consum més saludables. Una consciència que s'ha traduït en un creixement del mercat ecològic espanyol del 12,5% segons estima la consultora *Ecological.

Salut i qualitat són conceptes que viatgen junts en el carret de la compra, especialment en la dels consumidors *millennials. La cosmètica no ha romàs aliena al boom i és un dels sectors en els quals un consumidor més preocupat per la qualitat i la composició del producte no ha dubtat a premiar i triar aquells productes cosmètics que procedeixen també de l'agricultura ecològica, allunyats dels derivats del petroli i *parabenos, entre altres.

Més consum, més frau

Més suaus per a la pell i menys agressius per al planeta, la cosmètica eco s'ha afermat de manera destacada en mercats com l'alemany. A Espanya el camí per recórrer és llarg, però la irrupció de desenes de marques de cosmètica natural i orgànica posen en relleu l'estirada de l'eco i el risc que moltes d'elles continguin el que diuen no contenir. Com evitar el frau? Des de 2017, Europa va unificar els criteris en tots els països de la UE, però l'existència de certificacions privades és imprescindible.

Reconèixer i identificar els elements que converteixen a un producte en ‘ressò’ és bàsic per a evitar pagar per alguna cosa que en realitat no ho és. El primer que hem de saber és que ecològic, orgànic i biològic són accepcions que vénen a referir-se al mateix. Així que la cosmètica bio i eco són equivalents. No obstant això, com en qualsevol mercat estratègic, les etiquetes eco (i bio) també són víctimes d'un ús inexacte o fraudulent, precisament pel seu impacte mediàtic i el poder que exerceixen sobre el consumidor.

Certificació, el tallafocs contra el frau

La cosmètica ecològica es formula a partir d'ingredients ecològics. Aquests són qualsevol ingredient procedent d'agricultura ecològica, conreat i recol·lectat respectant l'equilibri dels ecosistemes naturals. Per tant, l'agricultura ecològica no utilitza productes químics sintètics, organismes genèticament modificats ni substàncies no presents de manera natural en el sòl.

Tal com destaca *Ecocert, el primer òrgan en el món en certificacions ecològiques, perquè un producte cosmètic pugui esmentar que és eco ha d'haver estat certificat segons un referencial estricte i molt precís que ha de ser visible en el *pack o embolcall. Només un segell pot garantir que el producte està regulat i controlat, que respecta els principis i requisits ecològics i que la informació que reben els consumidors és clara i transparent.

El segell més exigent en cosmètica

Dins del mercat europeu, existeixen diferents organismes independents als fabricants de cosmètica que auditen els productes per a avalar que compleixen amb els requisits exigits per la certificació ecològica. Un dels més importants a Europa és *Ecocert, certificador, entre altres, de l'estàndard més exigent i complet a nivell europeu dins de l'àmbit de la cosmètica: COSMOS *Organic. Encara que no és l'únic, sí que és el més rigorós i ambiciós amb la naturalesa del producte cosmètic.

El seu objectiu és protegir, en el camp dels cosmètics, el medi ambient i el benestar de les persones. Ho fa, en primer lloc, fomentant el desenvolupament de cosmètics que siguin cada vegada més naturals i ecològics. I en segon, assegurant que els consumidors compten amb informació clara i transparent. Per a això, aquest estàndard estableix criteris innovadors i cada vegada més exigents.

Pot consultar la notícia original ACI